广州恒大建队10周年，这支俱乐部为中国足球带来了什么？

作者 | 周丰寸、李静林十年之后，中国足球被转变了，恒大集团也被转变了。2010-2020年的这10年间，广州恒大淘宝（下全称“广州恒大”）毫无疑问是中国职业足球领域最强势的超级明星。2010年3月1日，恒大集团以1亿元人民币的价格从广州足协手中接过了一支足球队。

当恒大集团创始人许家印随后喊5年内要夺回亚冠联赛冠军的豪言时，人们回应报酬以取笑。后来再次发生的事情都有目共睹。从成绩上看，时至今天，这支球队在10年里两夺下亚冠冠军，八次中超冠军，一次中甲冠军，再加足协杯和超级杯各项赛事，总共取得17项冠军，在世界俱乐部中名列最低曾到前30。

而从商业上，在2013年勇夺首个亚冠冠军后，2014年阿里巴巴耗资12亿人民币取得俱乐部50%股份，随后在2015年，这支全称变为“广州恒大淘宝”的球队登岸“新三板”，沦为中国首家经常出现在二级市场的职业足球俱乐部，近期的估值大约为190亿元。而作为地产公司的恒大也从2009年刚刚过300亿的销售额，在2019年攀升20倍多达6000亿。

从这些维度看，广州恒大都算是是中国职业足球史上非常顺利的案例。但从另外一个角度，它又是中国足球里的一个孤例。恒大毫无疑问因为足球而更为腾达，但它的顺利又为中国足球留给了什么？懒熊体育在这里总结了与广州恒大淘宝有关的10条标签，总结它如何影响中国足球的发展进程的。1、企业化管理，不去找圈内人2010年广州恒大建队后，许家印为球队自由选择了一支20人左右的管理团队，其中没自由选择传统足球产业的圈内人才，按照他的话谈，在没成功经验的中国足球，去找（圈内人）没意义。

在一段时间过渡性之后，1980年出生于的刘永灼沦为俱乐部董事长，此前他在恒大集团负责人事资源管理，2009年兼任刚成立的恒大女排俱乐部董事长。俱乐部总经理康冰之前则是恒大在广州区域的一名物业经理。当时，中国足球正值职业化发展以来的恐慌低谷期，足球产业弥漫着各式各样的负面新闻。而“抄底”进场的恒大，将民营企业生猛但谈规则的理念带上入中国足球，在恒大留给的多个标签中，确实的“职业化”认同优先占据一席之地。

▲许家印重塑了中国足球的玩法。恒大足球的职业反映在十分多方面，还包括了球员管理，球员交易，发售与成绩挂勾的奖金法度制度，制订了40页的日常规范手册等等。10年过后，在恒大队史上，没经常出现过中国职业球队那些少见乱象——无论是拖欠，还是外援消极怠工，抑或是资金链脱落。2、10年近100亿的金元足球在中国足球的历史上，广州恒大不是第一支土豪球队，但显然是匹敌金元足球最有效果的俱乐部之一。

这些钱主要花上在买人上。2010年集训中甲的第一个加盟窗口，恒大旋即招致郜林、郑智、 孙祥三位国脚，随后保级的第一年（2011年），一口气又引进冯潇霆、张琳芃、杨昊等多位实力干将，在很短的时间内产卵出有了一支战斗力极强的球队。

在绝大部分时间里，广州恒大的引援策略都获得了大力的效果，过去十年的多笔投资都做了人尽其才的成果，郜林、冯潇霆、张琳芃和曾贤等人都在俱乐部沦为多朝元老，既引入过罗比尼奥、吉拉迪诺、保利尼奥这样的崭露头角球星，也让孔卡、穆里奇、低拉特这些人在天河体育中心留给自己的名字。从球员做生意看，恒大某种程度是过去十年展现出最聪明的中国俱乐部。例如2012年以570万欧元引入的艾克森，2016年以1800万欧元的价格出售给了上海上港。转会费、工资、奖金、足校等……据不几乎统计资料，恒大过去10年为球队的总投放超过将近100亿人民币。

在中国足球过去3年屡屡有球队解散、拖欠事件时有发生的大背景下，广州恒大的状况不能说道令人羡慕。3、最大化足球商业价值2010年恒大花上了1亿元人民币并购前身广药队，4年之后，2014年阿里巴巴并购恒大50%股份的价格早已是12亿人民币，恒大俱乐部的价值火箭蹿升了24倍。

2015年登岸新三板之后，尽管考虑到流动性较强的特性，但以字面估值算数也已超过大约190亿元。与此同时，以房地产居多业的恒大集团也因为足球这块金字招牌大大拓展了卖房的销路。2009年恒大集团的销售额为303亿元，到2013年勇夺亚冠后，这个数字攀升至1004亿元。

而到2019年，恒大集团的销售额早已突破了6000亿。足球带给的广告效应，虽然无法明确分析，但从结果看是非常难以置信的。于是以因为对足球的曝光如此重视，恒大对于球衣广告的利用也搞出不少争议。2013年利用勇夺亚冠的历史性时刻，决赛时印在球衣胸前的“恒大冰泉”沦为了当晚的大赢家，这个新兴的矿泉水品牌横空出世。

此后大赛俨然沦为恒大的产品的发布会。2014年，东风日产启程以1.1亿元高价沦为恒大球衣胸前广告赞助。然而2015年亚冠决赛中，原本应当印在球衣胸前的东风日产启辰字样却变为了恒大人寿。赛后东风日产公布声明指责恒大债权人。

然而这已不是第一次。2014年亚冠1/4决赛，恒大为推展恒大粮油，以事后赔偿金800万元的代价，替换了当场比赛的胸前广告。

2014年恒大还在中超比赛中为推展旗下高端奶粉产品，再度替换胸前广告。▲2015亚冠决赛恒大身着“恒大人寿”字样的球衣领奖。

一系列的替换广告不道德，让恒大的契约精神受到批评，但在恒大眼中，也许赚更大曝光度才是更加最重要的。4、中超金元时代的带头人恒大足球在短短3年多里头从成绩到商业上的很快顺利，让更加多公司特别是在是地产商也跃跃欲试。加之2014年国务院公布了知名的46号文，随后关于推展中国足球发展的文件相继派发，推展了那之后又一股进占足球热潮。

2014年，绿地集团以2亿人民币的价格从朱骏手中并购了老牌劲旅上海申花，而本地国企上港集团已完成了对上海东亚的整体并购。也是在那一年，许家印将当时第一次沦为中国首富的马云带入了足球领域。

2015年，华夏幸福并购中甲球队河北中基，并改名为河北华夏幸福。而正是当年离开了恒大的李铁中途接掌球队，顺利带领河北华夏幸福冲超强。

转入中超后，华夏幸福先后引入阿根廷国脚纳维奇、马斯切拉诺，又签约前曼城主帅佩莱格里尼，风头一时无两。而有意思的是，2015年底，苏宁集团从舜天手中接过江苏俱乐部，当年苏宁和阿里巴巴又相互持有人了股份。所以到2018年苏宁以200亿元大股东恒大时，也让阿里巴巴、苏宁、恒大之间的简单关系摇动了中国足球界——人们批评恒大和苏宁两家不存在“关联俱乐部”的关系，根据足协规定，同一投资方不得同时沦为两家及两家以上俱乐部的股东。不过这样的猜测最后也不了了之。

无论如何，恒大都算是是充分发挥了坚决效应。5、对政策灵敏的嗅觉和适应能力在足球世界，光靠金钱不一定就能获得好成绩。随着更加多财大气粗的新玩家进场，无意与恒大右脚手腕，除了硬实力的较量，在中国足球，很多时候对于政策的应付，也不会沦为转变局势的X因素。

恒大进占中国足球第一年，是中国足协实行中超中甲两级职业联赛权利加盟制度的过渡性年。恒大正是靠此高效花钱，搭起起了最初的球队中轴线。冲超强顺利后，中国足协月实行权利加盟制度，市场上供挑选出的猎物很多，恒大迅速以低于当时市场价的费用引进多位国脚，这些球员不仅茁壮为了球队基石。而那些当时看上去的“天价“，遇上中国本土杰出球员渐渐突显的年龄段断层状况，后来看上去更加变得合情合理。

而在过去几年，恒大堪称展现慢人一步的嗅觉。无论是U23、全华班、归化政策还是转会费限令，当其他俱乐部为新政火烧眉毛时，恒大总能较慢适应环境。

两项针对球员资质的政策实施后，恒大都是人才储备最非常丰富的球队之一，并且恒大是2019年加盟市场最活跃的玩家。这就像2014-2016年间，有些公司还在犹豫不前甚至自由选择激进时，恒大赌博对“大方向”的红利，在地产全国市场和股市上股价节节高，当时许家印也以近3000亿人民币的身家先后登顶胡润百富榜和福布斯中国富豪榜。6、七连冠和疯狂的球市，但俱乐部依然亏损虽然恒大在足球俱乐部的商业所求上尝试了很多方式，但现实依然骨感。

恒大淘宝为广州足球送回了金牌球市，尽管恒大淘宝在2015年亚冠决赛次淘汰赛，刷新单场门票收益1.2亿元的难以置信纪录，然而再行出众的球市和总投放比起仍然杯水车薪。根据广州恒大淘宝获取的自2015年起的官方财报数据，球队的主要收益来源是门票和赞助收益，并且需要超过频仍数亿的好成绩。

导致频仍亏损的主要原因还是在于居高不下的外援成本，特别是在在2018年超过创纪录的18亿元，缘由与球队买入保利尼奥和操作者塔利斯卡的加盟有关，两笔开支总计相似10亿元，而在2013和2014年，广州恒大淘宝的亏损某种程度超过5.76亿元和4.83亿元。值得注意的是，足协在2018年年末上线的四大帽政策将严格把关球队的财务状况，足协必须中超球队将亏损掌控在2019年3.2亿元、2020年2.9亿元、2021年2.7亿元。

因此对于在2018年刷新亏损纪录的恒大淘宝，他们的2019年财报预计将特别是在引人关注。▲广州恒大淘宝的门票和广告收益平稳。7、投放多达26亿的恒大足校还并未有人冒头2012年，许家印第一次喊了“全华班”的目标。

讲出这一目标的场合，正是在恒大皇马万人足校的开学典礼上。2011年，恒大耗资19亿元在广东惠州创立恒大足校，每年恒大要补贴足校1亿元，到2019年，恒大早已为足校投放多达26亿元。多年来，恒大为足校的投放不堪称不低。在中国，恒大足校备有来自皇马的外教给小球员不作指导；在马德里，恒大在当地创建了分校，每年送来大量孩子去往西班牙求学。

除中国足协U系列赛事，恒大还不会送来各年龄段球员参与如“恒大杯”国际足球冠军赛等赛事，与欧洲著名俱乐部青少年对展开比赛。但恒大足校的成果或许一直受到批评。目前在恒大一线队中，有布格拉汗、罗涵博文、蔡明民三名恒大足校培育的球员，虽然上赛季目睹亲眼了恒大的夺标，但他们都还没过联赛出场的经历。

比起于上港培育的陈彬彬、苏宁小将黄紫昌、鲁能自己培育的郭田雨、段刘愚等球员，恒大青训还并没出众的成果。回应，《足球报》长年追踪恒大的记者红国华指出，出有一批好球员必须十年左右的时间，恒大足校并未超过人们的期望，还必须时间的累积。

8、独特的许家印个人烙印许家印用10年的时间，为恒大俱乐部深深印上了属于自己的独特烙印。他以足球外行的身份入局，但通过现代企业的管理方式和几近于军事化的措施创建了恒大王朝。

“董事长领导下的主教练负责制”，这是恒大俱乐部的管理模式，老板确保后勤，主教练负责管理训练和比赛。特别是在在里皮接掌恒大后，意大利人在更衣室具有意味著的权威。这一模式在恒大取得成功后，也在2016年里皮任教国家队时被拷贝。

但放权不相等放开，许家印的铁腕反映在对球队作风、纪律的管理上。十年时间，许家印施行了众多奖惩措施，特别是在是在对国脚的鼓舞和惩罚上，许家印堪称毫不手软。

2013年7月，许家印公布了“恒大国脚八项规定”，凡选入每期国脚集训名单的球员，每人10万元；凡上期选入因自身不希望等原因落败近期一期国脚集训的恒大国脚，将不会惩处20万元。2014年底冯潇霆和李学鹏落败了亚洲杯大名单，他们沦为恒大第一个公开发表惩处的对象。恒大对国脚还采行末位淘汰制的管理方式，国家队展现出不欠佳，返俱乐部也将被劳改二队。

元老郜林、年长球员韦世豪、杨立瑜都曾接到过惩处。惩处不留情，奖励也不含糊。2016年3月29日，国脚在世预赛2-0战胜卡塔尔的比赛中，黄博文打入了一粒进球，赛后许家印必要重奖了他100万元，其余上场的四名恒大球员也都取得了奖金。▲卡纳瓦罗也曾自学过恒大的企业文化。

最近让人印象深刻印象的是2019年10月27日，恒大在主场被河南建业2-2迫追。赛后恒大发布公告，主帅卡纳瓦罗将回国集团报导，参与企业文化自学。当时联赛还剩下3轮完结，恒大在五轮仅有获得一败后，原本7分的领先优势被增大为1分，一度爆出换帅传闻。

最后自学完了企业文化的卡纳瓦罗返回岗位上，恒大攻下了领先，取得赛季冠军。9、和国家队的关联红国华对懒熊体育回应，他指出恒大的这10年可以分为两个阶段。在第一个阶段，恒大的目标是沦为中国最差的职业俱乐部，从经营、成绩等方面看，他们的确做了。

而以2019年为转折点，恒大将焦点放到了为国家队服务的层面。早在2016年，恒大就早已开始为国家队出力。2016年10月22日，里皮接替高洪波沦为中国国家队主帅。

这位世界杯冠军教头的薪水为2000万欧元，其中1550万欧元皆由恒大分担。2019年，里皮二度任教国家队，这一次他超过2300万欧元的薪水仍然由恒大分担。除了里皮，恒大还将里皮爱徒卡纳瓦罗“送给”国家队。

2019年3月15日，时任恒大主帅的卡纳瓦罗沦为国家集训队主教练，率队参加了两场中国杯的比赛。虽然最后没能安乐乡，但任教中国队的记录也写出在了卡纳瓦罗的简历中。▲许家印和里皮痛哭致词。

另一方面，虽然恒大不是中超第一支归化球员的球队，但他毕竟享有归化球员最少的球队，并且还打开了中国非血缘归化球员的先和。2019年10月10日，艾克森第一次头戴中国队战袍，经常出现在了世界杯预选赛的赛场上。目前在恒大的名单中，就早已有了阿兰、洛国富、费南多、萧涛涛（原名罗伯特萧）等多名归化球员。

里皮在任时打开了中国足球归化球员的时代，广州恒大正是这个政策最大力的响应者。除规划球员外，恒大还搜罗了一大批年长球员，如张修维、韦世豪、杨立瑜、廖力生等，在一系列加盟操作者后，近两年，媒体也经常给恒大硕大上“国家集训队”的称号。

在郑智、冯潇霆、黄博文等老将渐渐退出国家队后，他们将沦为未来国家队新的班底。10、金元足球断裂了中小球不会生存空间由于水涨船高的球员身价和运营成本，过去两年多支中甲、中乙俱乐部被迫解散历史舞台。很多人在争辩，除了大环境以外，是不是以恒大打开的金元足球模式，助长了中小球不会的生存空间，而这种影响在这10年中渐渐烘烤、筹划以后今天经常出现生态坍塌。虽然足协在2018年年末实施了敦促理所当然投资的“四大帽”政策揭晓，现有的职业足球门槛还是让不少老板望而却步，以辽宁在内的多支俱乐部早已回头到退出的边缘。

而在事件的另外一头，那些财大气粗的老板，也未能拷贝恒大模式，过去十年作为中超玩家的这个身份，对自身在所在领域的做生意协助早已仍然那么显著。从过去四年的收支数据得出结论，广州恒大在财务上转入衰退期，门票收益和广告收益基本正处于饱和状态阶段，外援的超高薪水又与足协新政向左，这样的大背景，恒大下一个五年的发展规划，不致又将是人们注目的焦点。一旦足球的品牌营销价值递增，人们甚至还有对恒大未来否还不会投放足球回应忧虑。

不过，红国华则对懒熊体育回应，足球对于恒大集团的推动力在未来还不会持续下去。因为归化球员、为国家队运送主教练等不道德，恒大已将自身发展与国家队冲击世界杯绑在了一起，足球之于恒大集团或者许家印，仍将不会产生更加多打破经济利益的影响。但对于中小球不会和中国的足球生态而言，一家明星公司、一家超级俱乐部是远远不够的。

期望下一个10年，我们有机会建构更好的恒大。声明：本文由懒熊体育原创，刊登请求标明。

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